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纺织服装行业研究报告:长城证券-纺织服装行业3月第四周周报:淘宝直播成交增速达150%以上,服饰、美妆观看频次居前-200401

行业名称: 纺织服装行业 股票代码: 分享时间:2020-04-03 14:56:06
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 黄淑妍
研报出处: 长城证券 研报页数: 21 页 推荐评级: 推荐
研报大小: 1,636 KB 分享者: sa****y 我要报错
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【研究报告内容摘要】

  纺织服装行业跑赢大盘1.19pct。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】本周,上证综指上升0.97%,SW纺织服装行业上升2.16%,SW纺织服装行业跑赢大盘1.19pct。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)其中,SW纺织制造下降1.18%,SW服装家纺上升3.94%。
  《2020淘宝直播新经济报告》发布,淘宝直播成交增速连续三年保持150%以上。近日,淘宝直播联合淘榜单发布《2020淘宝直播新经济报告》,报告显示2019年淘宝直播已积累4亿用户,全年GMV突破2000亿元,去年“双11”带动GMV突破200亿元,平台成交额已连续三年增长超150%。(1)人货场:开播账号增速达100%,可购买商品数量同增190%,可提供更为丰富的产品和内容,覆盖73个国家的工厂、田间、档口、商场等;(2)直播生态更为完善:淘宝直播代播服务商增长迅速,淘宝直播MCN机构数量达到1000家以上,服饰基地数量达100家以上,珠宝基地数量达17家以上,淘宝主播呈现高度年轻化,90后占比超一半;(3)用户画像:女性占比超60%,但男性占比同比提升,从城市分布上看,一线城市北上广深用户最多,从年龄分布看,主要集中在80后、90后,用户观看频次靠前的品类未服饰、美妆、母婴和珠宝,其中年度爆款前十位的产品中,有六款为美妆产品,头部主播李佳琦多次直播推广的“花西子空气蜜粉”位列爆款第一位;(4)疫情期间特点:新开播商家数量环比大幅提升,直播人才需求增长较快,卖房、卖车、健身等新直播场景层出不穷。
  推荐标的:服装家纺推荐三大主线:(1)“高性价比+低线升级”的大众品牌:推荐红豆股份、珀莱雅;(2)“需求稳定+多品牌运营”的中高端品牌:推荐歌力思、安正时尚;(3)“高景气度+格局优异”的细分板块品牌:推荐森马服饰、上海家化、爱婴室。纺织制造推荐百隆东方和健盛集团。
  风险提示:终端消费需求疲软;汇率波动风险;棉价下跌或大幅波动。
  

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